База знаний: основные термины маркетинга и разработки. Словарь маркетолога

Лендинг (посадочная страница) - страница, куда переходят пользователи после клика по рекламному объявлению.

Адаптивная верстка - технология, благодаря которой сайт одинаково удобно отображается на смартфонах, планшетах и компьютерах. Это стандарт современной разработки, напрямую влияющий на лояльность пользователей и SEO.

UI/UX-дизайн - комплексный подход к интерфейсу: UI отвечает за красоту (цвета, кнопки), а UX — за удобство и путь пользователя к целевому действию.

SEO (Поисковое продвижение) — это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации сайта для его выхода на первые позиции в результатах поиска (Google, Яндекс). Основная цель — получение бесплатного (органического) целевого трафика из поисковых систем.

Обратные ссылки (Бэклинки) - ссылки на ваш сайт со сторонних ресурсов. Для поисковиков это сигнал доверия и авторитетности вашего проекта.

Семантическое ядро - список всех ключевых слов и фраз, по которым ваш сайт будет продвигаться в поиске. Это фундамент, на котором строится структура контента и стратегия продвижения.

Релевантность - степень соответствия страницы сайта поисковому запросу пользователя. Чем выше релевантность, тем больше шансов занять топовые позиции в Google и Яндексе.

Контекстная реклама — это текстовые или графические объявления, которые показываются пользователям в ответ на их конкретные запросы в поиске или на основе их интересов в сети. Главное преимущество — мгновенный охват аудитории, готовой к покупке здесь и сейчас.

Минус-слова - это запросы, по которым ваша реклама НЕ будет показываться. Они помогают отсечь нецелевой трафик и сэкономить рекламный бюджет.

Оффер - конкретное торговое предложение в объявлении, от которого сложно отказаться. Хороший оффер четко обозначает выгоду клиента и дедлайн.

Обратные ссылки (Бэклинки) - показатель кликабельности объявлений, измеряемый в процентах. Он показывает, какая часть пользователей, увидевших рекламу, перешла по ссылке.

Отказ (Bounce Rate) - показатель того, что пользователь покинул сайт почти сразу после захода, посетив всего одну страницу. Высокий процент отказов сигнализирует о проблемах с контентом или скоростью загрузки.

Сквозная аналитика - система, которая отслеживает путь клиента от первого клика по рекламе до финальной продажи в CRM. Она позволяет точно рассчитать окупаемость каждого вложенного рубля.

Конверсия (CR) - процент посетителей сайта, которые совершили нужное вам действие: покупку, регистрацию или звонок. Это главный индикатор эффективности вашего маркетинга.

Воронка продаж - путь, который проходит клиент от первого знакомства с вашим брендом до совершения покупки. Помогает найти этапы, на которых вы теряете потенциальную прибыль.

Лид-магнит - бесплатный полезный материал (чек-лист, гайд, скидка), который вы отдаете пользователю в обмен на его контактные данные.

LTV (Lifetime Value) - общая прибыль, которую приносит один клиент за всё время работы с вами. Знание этого показателя помогает понять, сколько денег допустимо тратить на привлечение нового покупателя.